我們每年都會(huì)處理各種品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在這些項(xiàng)目中，會(huì)不斷提出這樣一個(gè)問題:“什么顏色最適合這個(gè)品牌？”
品牌色彩規(guī)范如何進(jìn)行？ 沒有完美的答案，但會(huì)盡我所能給想法，希望能幫助你得出自己的結(jié)論。

每個(gè)品牌都努力捕捉一種獨(dú)特的顏色，這種顏色將定義它們，作為它們自己的顏色使用，并立即被識(shí)別。
想想蒂芙尼，還有可口可樂這樣的公司。
當(dāng)我提到這些品牌時(shí)，你是否立即看到了蒂芙尼藍(lán)和可口可樂紅？
這些品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一些可能無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
用顏色來設(shè)定大目標(biāo)是很好的，但是只有一小部分品牌能夠真正獲得這種認(rèn)可。
這不僅僅是因?yàn)橛泻芎玫?a href="http://www.qianghongfangshui.com/" target="_blank">品牌顏色選擇，還因?yàn)槠放剖请S著時(shí)間的推移而形成的。

開始時(shí)，簡(jiǎn)單地選擇一種顏色是很重要的，要從以下三方面考慮:

1、與你的觀眾產(chǎn)生共鳴
重要的是，你希望你的觀眾在你的品牌體驗(yàn)中感到舒適。
例如，如果你的目標(biāo)是老年人，那么80年代的霓虹燈可能不適合你。
另一方面，當(dāng)你瞄準(zhǔn)更年輕的人群時(shí)，你的顏色選擇會(huì)激增。
還有一些公司幾乎接觸到每個(gè)人(臉譜網(wǎng))，所以顏色決策變得更加中立和安全。
關(guān)鍵是你應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，讓它開始影響你的決定。
也不要忘記文化差異。
我們最近與一家總部位于東京的公司合作，很快發(fā)現(xiàn)我們宣傳的顏色(大膽的粉紅色)是色情作品的國家顏色。
但是不要害怕大膽打破常規(guī)。
變化是好的，你可能會(huì)驚訝于你的觀眾會(huì)接受什么。
有安全的時(shí)候，也有勇敢的時(shí)候，你必須找到自己的舒適程度。
在我們的項(xiàng)目中，我們可以在項(xiàng)目的開始階段大膽嘗試。
然后，在做出最終決定之前，我們會(huì)按照品牌設(shè)計(jì)的要求收回。

2、抓住你品牌的情感和基調(diào)
思考顏色的含義總是很重要的。
它代表什么？它與你的品牌有什么關(guān)系？它驅(qū)動(dòng)什么樣的情感？為什么？
色彩心理學(xué)是非常有趣的，這些天被廣泛報(bào)道。
從潛意識(shí)和心理學(xué)的角度來看，知道你的顏色選擇是否匹配是有幫助的。
這并不總是如此簡(jiǎn)單和干燥，但記住這一點(diǎn)很好。
例如，某些顏色在食品品牌中會(huì)被避免，因?yàn)樗鼈冊(cè)谧匀唤缰幸馕吨裁?即黑色=腐爛)。
這里也有擴(kuò)展界限的空間，但這一切都取決于你的舒適度。


3、將自己從同行競(jìng)品中分離出來
這是最難的部分，但并不總是如此。
雖然想要與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所不同是有道理的，但是顏色并不是他們與你唯一的互動(dòng)。
這可能是一個(gè)很大的問題，取決于你是誰，但這并不是最終的結(jié)果。
如果你的空間里所有的顏色都被占用了，這并不意味著你需要隨機(jī)選擇一種顏色。
在選擇與眾不同之前，你仍然需要做對(duì)你的品牌、產(chǎn)品和觀眾最有利的事情。
大型科技巨頭就是很好的例子。

正如你所看到的，你可以擁有與另一個(gè)品牌色彩規(guī)范幾乎相同的顏色，但仍然可以創(chuàng)造自己的形象。
做對(duì)你的品牌最有利的事情，但不要讓對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的恐懼和與眾不同分散了你的注意力。
一開始這樣想是可以的，但是要對(duì)相似之處持開放態(tài)度。

顏色是你品牌形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。
你想要一種能與你的觀眾產(chǎn)生共鳴、抓住你的品牌情感并把你從競(jìng)爭(zhēng)中分離出來的顏色。
無論如何都不是一件容易的事。
但是請(qǐng)記住，就像你的商標(biāo)一樣，顏色只是你品牌故事的一部分。
它們用來和你的聽眾開始對(duì)話。這種對(duì)話在未來幾年還會(huì)繼續(xù)。
在那個(gè)時(shí)候，你的品牌的顏色也會(huì)被認(rèn)可。