Cracker Barrel始創(chuàng)于1969年，是一家在美國(guó)非常著名且受歡迎的連鎖餐廳和零售店，以其經(jīng)典的美國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)格、傳統(tǒng)的南方美食、以及店內(nèi)設(shè)有的鄉(xiāng)村特色禮品店而聞名。該品牌提供舒適的家常菜肴，如炸牛排和肉汁餅干，并以其懷舊的氛圍和友好的服務(wù)吸引著長(zhǎng)途旅客和當(dāng)?shù)鼐用瘛?

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日，Cracker Barrel 宣布推出全新品牌設(shè)計(jì)，并對(duì)餐廳環(huán)境和菜單進(jìn)行更新。據(jù)悉，這是 Cracker Barrel 近半個(gè)世紀(jì)以來首次對(duì)標(biāo)志進(jìn)行重大調(diào)整。這場(chǎng)價(jià)值7億美元的品牌升級(jí)計(jì)劃，從餐廳裝修到菜單更新，再到廣告宣傳，幾乎全面煥新。

自1969年創(chuàng)立以來，Cracker Barrel的標(biāo)志已經(jīng)成為其最重要的資產(chǎn)之一。1977 年，餐廳在原有文字標(biāo)志的基礎(chǔ)上，加入了「靠在木桶旁的老者」形象，使其成為廣為人知的經(jīng)典符號(hào)。然而，此次更新后，新標(biāo)志去掉了人物和插畫，只保留桶形與字體的結(jié)合純文字設(shè)計(jì)。

該公司在聲明中表示，此次更新屬于 Cracker Barrel 的[All the More」品牌煥新活動(dòng)的重要部分，旨在在堅(jiān)守南方待客傳統(tǒng)的同時(shí)，為品牌注入新活力。新標(biāo)識(shí)更貼近最初的木桶形象和文字商標(biāo)，同時(shí)保留了經(jīng)典的金色與棕色配色，但字體更加簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代。

尼高品牌設(shè)計(jì)公司是國(guó)內(nèi)知名的品牌設(shè)計(jì)公司與品牌策劃公司，擁有豐富的品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，成功幫助多家集團(tuán)、企業(yè)解決品牌全案升級(jí)、品牌形象塑造問題，詳情可點(diǎn)擊查看精彩品牌設(shè)計(jì)案例。