“三勝”之力-生產(chǎn)自-德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車-大眾汽車（Volkswagen）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：大眾汽車（德語(yǔ)：Volkswagen）是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車制造公司，2022年?duì)I收2792億歐元。也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。2019年位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第9位。Volks在德語(yǔ)中意思為“國(guó)民”，Wagen在德語(yǔ)中意思為“汽車”，全名的意思即“國(guó)民汽車”，故又常簡(jiǎn)稱為“VW”。臺(tái)灣譯為福斯汽車，港澳、大陸譯為大眾汽車或福士汽車。整個(gè)汽車集團(tuán)在2012年產(chǎn)銷超過(guò)907萬(wàn)輛，大眾品牌則超過(guò)574萬(wàn)輛



品牌口號(hào)：車之道 唯大眾
企業(yè)文化：尊重民主、自由。注重誠(chéng)信、遵守法律。博愛、平等、勤儉、節(jié)制。以人為本，注重提高員工素質(zhì)
使命：將其龐大的燃油車制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車，以與埃隆·馬斯克( Elon Musk)旗下的特斯拉展開競(jìng)爭(zhēng)。
愿景：成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的汽車合資企業(yè)，積極踐行著“造價(jià)值經(jīng)典汽車,創(chuàng)卓越出行服務(wù),促人、車、社會(huì)和諧”的企業(yè)使命。
核心價(jià)值觀：誠(chéng)信創(chuàng)造價(jià)值,尊重成就共贏
發(fā)展觀:構(gòu)建戰(zhàn)略支持型文化 打造高質(zhì)量發(fā)展引擎
人才觀:在人才培養(yǎng)、員工賦能上始終秉持先進(jìn)理念，當(dāng)下進(jìn)入行業(yè)變革的新時(shí)期，更是堅(jiān)持以高質(zhì)量的人才賦能體系，真正實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)的共贏。
企業(yè)精神：創(chuàng)新、合作、誠(chéng)信、責(zé)任感等
品牌主張：質(zhì)量至上，將理論與實(shí)際相結(jié)合，通過(guò)提升員工質(zhì)量意識(shí)不斷夯實(shí)質(zhì)量體系，同時(shí)不斷完善培訓(xùn)體系和培訓(xùn)機(jī)制，為產(chǎn)銷量提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
品牌價(jià)值：大眾汽車的品牌價(jià)值超過(guò)1.6萬(wàn)億美元。2018年，大眾汽車品牌價(jià)值排名世界第7，創(chuàng)歷史新高，是歐洲最有價(jià)值的品牌。2019年，大眾汽車品牌價(jià)值排名世界第5，比2018年上升了2個(gè)排名，總價(jià)值達(dá)到1.9萬(wàn)億美元。2020年，大眾汽車品牌價(jià)值排名世界第6，總價(jià)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，比2019年增長(zhǎng)了17.1%。2021年，大眾汽車品牌價(jià)值排名世界第4，總價(jià)值達(dá)到2.8萬(wàn)億美元，比2020年增長(zhǎng)了25.7%。
最新動(dòng)態(tài)：2023年4月，大眾汽車集團(tuán)宣布將成立名為100%TechCo的新公司，投資10億歐元（約合11億美元）在中國(guó)合肥建立電動(dòng)汽車開發(fā)、創(chuàng)新與采購(gòu)中心，計(jì)劃2024年啟動(dòng)。

品牌寓意：標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品-必勝－必勝－必勝。

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：大眾汽車公司（德文Volks Wagenwerk），意為大眾使用的汽車，汽車的標(biāo)志歷史曾發(fā)生過(guò)多次變化。標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。

視覺形象升級(jí)：大眾（Volkswagen）成立于1937年，作為世界上最知名的汽車品牌之一，幾乎不需要什么介紹，它是全球最成功的量產(chǎn)汽車制造商之一，在14個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠，在150多個(gè)國(guó)家擁有逾19.5萬(wàn)名員工，為客戶生產(chǎn)汽車。隨著大眾展望未來(lái)，公司將專注于純電動(dòng)汽車，從2021-07-24在法蘭克福國(guó)際汽車展正式推出的ID.3開始，他們還推出了一個(gè)由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的新標(biāo)識(shí)形象。舊的大眾標(biāo)志毫無(wú)疑問(wèn)是經(jīng)典的，但在過(guò)去20多年里，在不斷增長(zhǎng)的鉻層下變得越來(lái)越笨重。雖然它保留了堆疊的“VW”結(jié)構(gòu)，但新標(biāo)識(shí)給人的印象卻大不相同，細(xì)線的移動(dòng)真的改變了標(biāo)志的外觀。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，升級(jí)